Густав Лебон

Привлекательность

Идеи, распространены путем утверждения, повторения и заразы, обязаны своим могуществом главным образом таинственной силе, которую они приобретают, - привлекательности.

Идеи или люди, которые подчиняли себе мир, господствовали над ним преимущественно благодаря этой нездоланній силе, что именуется привлекательностью. Мы все понимаем значение этого слова, но оно употребляется часто в таких разных значениях, что объяснить его нелегко. Привлекательность может состоять из противоположных чувств, например, восхищения и страха. В основе привлекательности действительно заложено именно эти чувства, хотя иногда она существует и без них. Наибольшую привлекательность, например, имеют умершие, следовательно, - существа, которых мы не боимся: Александр, Цезарь, Магомет, Будда. С другой стороны, есть такие предметы и фикции, которые нисколько не пробуждают в нас захват, например, уродливые божества подземных храмов Индии, которые, однако, имеют огромную привлекательность.

На самом деле обаяние - это род господства какой-нибудь идеи или какого-нибудь дела над умом индивида. Это господство парализует все критические способности индивида и наполняет его душу удивлением и уважением. Вызванное чувство не объяснимое, как и все чувства, однако, вероятно, оно принадлежит к тому же порядку, к какому принадлежит привлекательность, обладающий загіпнотизованим субъектом. Привлекательность составляет самую могущественную причину всякого господства; боги, короли и женщины не могли бы никогда властвовать без него.

Разные виды привлекательности можно, однако, подразделять на две категории. Первая из них - то, что дается именем, богатством, репутацией, она же может совсем не зависеть от личной привлекательности. Личная привлекательность имеет более индивидуальный характер и может существовать одновременно с репутацией, славой и богатством, хотя может обходиться и без них.

Приобретенная или искусственная привлекательность значительно более распространена. Уже одного того факта, что какой-нибудь индивид занимает известное социальное положение, обладает известными богатствами и титулами, часто будет достаточно, чтобы придать ему привлекательности, каким бы скудным ни было его личное значение. Военный в своем мундире, судья в своей мантии всегда привлекательны. Паскаль вполне справедливо указывал на необходимость впитывать судов в мантии и парики. Без этого они лишились бы на три четверти своего авторитета. Самый свирепый социалист всегда бывает несколько смущен, видя принца или маркиза; стоит присвоить себе такой титул, и найпрозорливіший коммерсант легко дает себя обмануть. Это влияние титулов, орденов и мундиров на толпа случается во всех странах, где более всего развито чувство личной свободы.

Я касаюсь теперь только привлекательности, которую имеют люди, однако наряду с этим можно поставить и обаяние мнений, литературных и художественных произведений и т.д. В втором примере чаще всего привлекательность является результатом усиленного повторения. Есть имена и вещи, которых никто не смеет коснуться.

Теперь я буду говорить о личной привлекательности. Этот вид привлекательности полностью отличается от искусственной или надбаної привлекательности и не зависит ни от титула, ни от власти; она является достоянием лишь немногих лиц и предоставляет им какой магнетической очарование, действующее на окружающих, несмотря даже на наличие между ними равенства в социальном смысле и на том, что они не обладают никакими обыкновенными средствами для утверждения своего господства. Они внушают свои идеи, чувства тем, кто их окружает, и те им подчиняются, как подчиняются, например, хищные звери своем приборкувачу, хотя они легко могли бы его разорвать.

Большие вожаки толпы: Будда, Магомет, Жанна д'арк, Наполеон обладали в высшей степени именно такой формой привлекательности и благодаря ей подчиняли себе толпу. Боги, герои и догматы навіюються, но не оспариваются; они исчезают, как только их подвергают обсуждению.

Большие люди, о привлекательности которых я только что говорил, без этой привлекательности не могли бы сделаться знаменитыми. Конечно, Наполеон, находясь в зените своей славы, имел огромную привлекательность благодаря своей мощи, но все же эта привлекательность была у него и еще тогда, когда он не имел никакой власти и был совсем неизвестный. Благодаря протекции он был назначен командовать армией в Италии и попал в круг очень строгих, старых воинов - генералов, готовых учинить довольно-таки сухой прием молодому собрату, посаженному им на шею. И с первой же минуты, с первого свидания, без всяких угроз и жестов будущая большая человек подчинил их себе.

С всего изложенного выше мы видим, что в генезисе привлекательности участвуют много факторов, и одним из главнейших всегда был успех. Каждый человек, имеющий успех, каждая идея, владеющая умами, уже на этом самом основании становятся недоступными никаким возражениям. Доказательством того, что успех составляет одну из главных основ привлекательности, является одновременное исчезновение привлекательности с исчезновением успеха. Герой, которого толпа превозносил только накануне, на следующий день может быть осмеян ним, если его постигла неудача. Реакция будет тем сильнее, чем большей была привлекательность. Толпа смотрит тогда на павшего героя как на равного себе и мстит за то, что поклонялся прежде его превосходству, которого не признает теперь. Когда Робеспьер посылал на казнь своих коллег и многих современников, он имел огромную привлекательность. И стоило лишь перемещением нескольких голов лишить его власти, и он сразу потерял свою привлекательность, и толпа провожала его на гильотину градом таких же проклятий, которыми он осыпал его бывшие жертвы. Верующие всегда с особенной яростью разбивают богов, которым поклонялись прежде.

Под влиянием неудачи привлекательность исчезает внезапно. Она может прийти в упадок и вследствие возражения, хотя это происходит медленнее. Однако именно такой способ разрушение привлекательности значительно более действенный. Привлекательность, которая подвергается отрицанию, уже перестает быть привлекательностью. Боги и люди, которые сумели долго сохранять свою привлекательность, не допускали возражений. Чтобы вызвать восхищение толпы, надо всегда держать его на определенном расстоянии.