Густав Лебон

Психология масс

(из книги: Лебон Г. Психология народов и масс. - СПб., 1995)

Образы, слова и формулы

Изучая представление толпы, мы видели, что на него очень легко действовать, в особенности образами. Такие образы не всегда есть в нашем распоряжении, однако их можно вызвать путем умелого применения слов и формул. Искусно обработанные формулы действительно приобретают этой магической силы, которая им приписывалась некогда адептами магии. Они могут вызвать в душе толпы самые грозные бури, но умеют также и успокаивать их. Можно было бы воздвигнуть пирамиду, гораздо более высокую, чем пирамида Хеопса, только из костей тех людей, которые стали жертвами могущества слов и формул.

Могущество слов находится в тесной связи с образами, которые ими вызываются, и совсем не зависит от их реального содержания. Очень часто слова, имеющие найневизначеніший смысл, оказывают самое большое влияние на толпу. Такие, например, термины, как демократия, свобода и др., до такой степени неопределенные, что даже в толстых томах не удается с точностью разъяснить их смысл. Между прочим, в этих словах, безусловно, заключается магическая сила, словно на самом деле в них скрыто разрешение всех проблем. Они образуют синтез всех несознательных разнообразных стремлений и надежд на их реализацию.

Нет размышление, ни убеждения не в состоянии бороться против известных слов и известных формул. Они произносятся перед толпой с благоговением, и сразу же выражение лиц становится почтительным, и головы склоняются. Многие смотрят на них как на силы природы или сверхъестественные силы. Они вызывают в душе грандиозные и смутные образы, и неопределенность, что их окружает, только увеличивает их таинственную могущество. Они являются таинственными божествами, скрытыми позади скинии, к которым верующие приближаются с тайным трепетом.

Образы, вызванные словами независимо от их содержания, меняются соответственно времени и народов, хотя сами формулы остаются неизменными. С некоторыми словами временно связаны всем известные образы, вызываемые ими. Слово играет в таком случае роль звонка, что вызывает их появление.

Не все слова и формулы имеют способность вызывать образы. Бывает так, что слова, которые вызвали ранее образы, изнашиваются и уже больше ничего не пробуждают в умах. Они становятся тогда пустыми звуками, единственная польза которых заключается в том, что они увольняют тех, кто их употребляет, от обязанности думать. Имея маленький запас таких формул и общих мест, заученных нами в молодости, мы обладаем всем, что нужно, чтобы прожить жизнь, не уставая себя соображениями.

Главной особенностью государственных людей должно быть, следовательно, переименование и поименования популярными или же нейтральными названиями тех вещей, которых толпа уже больше не воспринимает под их более древними именами. Могущество слов так велико, что стоит только придумать изысканные названия для каких-нибудь самых отвратительных вещей, чтобы толпа сразу принял их. Тэн справедливо замечает, что именно призывая свободу и братство - слова очень популярны в те времена, якобинцы могли "насадить деспотизм, достойный Дагомея, суд, достойный инквизиции, и организовать человеческие гекатомби древней Мексики". Искусство правителей, а также адвокатов, именно и заключается в том, чтобы уметь обращаться со словами. Главные трудности этого искусства - в том, что в одном и том же обществе, но в разных социальных слоях, одни и те же слова довольно часто имеют совершенно разный смысл. Снаружи в этих общественных прослойках употребляют такие же точно слова, но эти слова никогда не имеют того же самого значения.