Сэм Блэк

Жизнь и труды Эдварда Бернейса (1891-1995)

Редко когда жизнь одного человека может совпасть с развитием новой глобальной профессии. Однако это является несомненной правдой в случае Эдварда Л. Бернейса, что родился в Вене (Австрия) 22 ноября 1891 г. и переехал в США, куда в 1892 г. эмигрировали его родители.

В течение последних тридцати лет жизни я посещал Бернейса в Кембридже, штат Массачусетс, почти ежегодно, на его 103 день рождения у меня была длинная разговор с ним по телефону. Его память начинала сдавать, но он искренне интересовался последними новостями и делами.

Наследственность играет важную роль в формировании характера личности, и не удивительно, что молодая человек, который был племянником Зигмунда Фрейда, должна была достигнуть положительного влияния на мировой сцене.

Эдвард был одним из пяти детей Эля Бернейса, процветающего экспортера зерна, который жил со своей женой Анной и семьей, до определенной степени, в роскоши в Нью-Йорке. Мать ласкала Эдварда, поскольку у него было четыре сестры и ни одного брата.

Когда он достиг возраста получения образования, отец послал его изучать сельское хозяйство в Корнельском университете. Это был, возможно, наиболее несчастлив период его жизни, поскольку он не очень интересовался сельским хозяйством и имел мало общего со своими однокурсниками, которые происходили из семей с хорошими фермерским результатам.

Все это происходило очень давно: он был в Корнелі с 1908 по 1912 г., что отражено в его автобиографии, напечатанной в 1965 г. Он написал эту книгу, когда решил отойти от своего беспокойного жизни как советник по паблик рилейшнз в Нью-Йорке.

Эта книга - "Биография идеи. Воспоминания советника по паблик рилейшнз" - начинается с описания первого периода его жизни и переходит в хронику на 849 страницы его удивительной карьеры, в которой он консультировал и учил много ведущих американских и иностранных организаций, личностей и знаменитостей.

Больше по случайности, чем намеренно, многие из его ранней деятельности было связано с театром и музыкой. Первой реальной возможностью реализации его идей стала предложение управлять публичными аспектами визита в США в 1916 г. Сергея Дягилева и его Русского балета. Другой заметной сделкой стало представительство в США известного тенора Энрико Карузо, которого он сопровождал в туре по стране.