Ценообразование - процесс обоснования, утверждения и пересмотра цен и тарифов, определение их уровня, соотношения и структуры. К С. относят также анализ и прогноз динамики цен, контроль за соблюдением законодательных норм в этой области. С. выступает как система учета ценообразующих факторов: затрат ресурсов на производство и реализацию товаров; уровня потребительской стоимости, качества товаров; научно-технического уровня и новизны товаров; соотношение спроса и предложения; взаимовлияния цен на аналогичные товары или товары-субституты; изменения покупательной способности денег, темпов инфляции и т.д. За административно-командной системы цены на основную часть продукции устанавливались централизованно и пересматривались редко. Это приводило к отрыву цен от стоимости, широкого применения дотаций, усиление товарного дефицита, лишение изготовителей ценовых ориентиров относительно увеличения или уменьшения производства товаров. С переходом к рыночной экономике в Украине расширяются права и обязанности фирм в определении цен. С. все теснее увязывается с маркетингом, изучением и формированием рынков, учетом ценовой эластичности спроса. Процесс С. в социальной рыночной экономике включает изучение допустимого уровня цен; определение уровня издержек производства и реализации товаров; оценка возможной массы прибыли (брутто и нетто) за разного объема реализации; оценку конкурентоспособности товаров фирмы; определение границ рынка, применение наценок (скидок) к цене; постоянный мониторинг эффективности цены, своевременное ее снижение для увеличения спроса (учет ценовой эластичности спроса). Технология С. различных товаров не всегда одинакова и не возможна без достаточной рыночной информации и высокой квалификации менеджеров.