Брендан Брюс

Исследование ценностей

Для имиджмейкеров эта концепция исследования ценностей является прорывом в отрасль конструирование коммуникативных стратегий. Возвращаясь к британскому контекста, с помощью подобных исследований понимаем, что ценности, которые мотивируют, например, отношение к системе медицинского обслуживания, - это "ощущение безопасности", необходимость покоя в умах, особенно когда мы становимся старше. Глубина противодействия любым планам приватизации в здравоохранении ощущается здесь как попытка изъять рабочий класс обслуживания высокого уровня.

Что касается системы образования, то здесь тоже понятно, что это вопрос формируется верой избирателей в "общество равных возможностей". Если образование показывается как основной механизм системы, в которой положение в обществе достигается благодаря способностям и уровню образования, то нет значения, какая на сегодняшний день политика. В случае направленности образовательной политики только на элиту становится маловероятно, что родители (а это большинство населения) когда-нибудь примут ее. И язык и символы этих ценностей должны использоваться, например, в речах и рекламе, демонстрируя преимущества определенной политики. Единственным исключением являются религиозные и патриотические ценности, поскольку открытое использование их символов легко оказывается и делает коммуникацию неуклюжей и слишком явной.