СЛОВАРЬ ОСНОВНЫХ ПОНЯТИЙ

ОБЩЕСТВЕННОСТЬ

"Срок общественность используется в отношении группы людей, которые:

а) сталкиваются с какой-то проблемой;

б)расходятся в мнениях относительно подхода к решению этой проблемы;

в)вступают в дискуссию, посвященную этой проблеме" (Блумер, 1994: 187).

"Деятельность ПР не направлена на общественность в целом. Она распространяется на тщательно отобранные группы людей, которые являются сегментами общественности в целом" (Jefkins, 1992: 61).

"Основные причины, в связи с которыми следует выделять группы общественности, такие:

а) идентифицировать все группы людей, которые принадлежат к ПР-программы;

б) устанавливать приоритеты в рамках бюджета и ресурсов;

в) отбирать масс-медиа и технику воздействия;

г) готовить сообщение в приемлемом и эффективном виде (Jefkins, 1992: 64).