Цена покупателя - сумма денег, которую согласен заплатить покупатель за товар. С. п. исходит из оценки потребительских свойств (полезности) товара и покупательной способности покупателя. С. п. может отличаться по группам покупателей в зависимости от их доходов, масштабов потребления, возрастных и личных оценок, национальных традиций и т.д. С. п. играет решающую роль в формировании рыночной цены при наличии рынка потребителя (преобладание предложения над спросом).