Рациональное поведение потребителя на рынке

Каждый человек пытается удовлетворить в первую очередь те потребности, которые имеют для него наибольшую полезность.
Полезность блага - это способность экономического блага удовлетворять одну или несколько человеческих потребностей. Полезность - понятие индивидуальное. То, что полезно для одного человека, может быть лишним для другого. Различают общую и предельную полезность. Полезность измеряется в условных единицах полезности - ютилях (от англ. utility - u).
Любом увеличению количества блага Q соответствует прирост зональной полезности TU. Однако, если общая полезность с каждой дополнительной единицей блага постепенно увеличивается, то предельная полезность каждой дополнительной единицы уменьшается.
Закон убывающей предельной полезности: в процессе увеличения количества потребляемого товара или услуги его полезность от потребления каждой дополнительной единицы уменьшается.
Линия предельной полезности имеет отрицательный наклон, что соответствует обратной связи между вжитою количеством блага и его предельной полезности (рис. 1, с. 7). Линия общей полезности показывает прямую зависимость между количеством потребляемого блага и ростом общей полезности от его потребления (рис. 2, с. 7).

Рис. 1

Рис. 2
Под экономическим поведением потребителя понимают его решение о распределении своего дохода между различными товарами и услугами, которые он пытается купить. Поведение покупателя, который принимает такое решение, базируется на таких причинах, как рациональность (желание потратить свои доходы с максимальной полезностью); ограниченность денег; личная система ценностей (то есть субъективное представление каждого покупателя о полезности благ).
Возможности потребителя при покупке двух товаров в зависимости от его дохода отражает бюджетная линия (рис. 3, а).

а

б

в
Рис. 3
Увеличение дохода покупателя приводит к смещению бюджетной линии вправо (рис. 3, б), а уменьшение бюджета - к смещению линии влево (рис. 3, в).
Правило максимизации полезности: полезность достигает максимума, если доход потребителя распределяется таким образом, что каждая дополнительная денежная единица, затраченная на приобретение каждого вида товаров, приносит ему одинаковую предельную полезность.
Примеры решения Задач
Для решения задачи 1 необходимо знать:
• полезность блага - способность блага удовлетворять потребности человека;
• предельная полезность (МU) - удовлетворение, получаемое от потребления каждой последней (дополнительной) единицы данного блага,
;
• общая полезность (ТU) - совокупная полезность всех потребляемых благ;
• потребитель максимизирует полезность, если денежный доход распределяется таким образом, что каждый последний рубль, затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность:
.

Задача 1

Оксана купила фрукты для своей семьи: 1 кг яблок по 50 к. за 1 кг и 3 кг груш по цене 1 грн за 1 кг. Известно:

Общая полезность для семьи
Количество (кг)	Груши	Яблоки
1	9	5
2	15	9
3	20	12
4	23	14
5	24	15

Определить: максимизировала Оксана полезность своей покупкой?

Решение

Чтобы ответить на вопрос задачи, необходимо подсчитать предельную полезность (МU) и предельную полезность на 1 грн (МU/Р) для каждого блага.
Определяем МU как разницу TU2 - TU1, потому что , например, МU 3-го кг груш составит 20 - 15 = 5 ед.

Оксана потратила на покупку фруктов 3 грн 50 коп. Купив 3 кг груш и 1 кг яблок, она получила общую полезность 20 + 5 = 25 ед.
Если бы она использовала правило максимизации полезности, то приобрела бы 2 кг груш и 3 кг яблок, получив при этом 15 + 12 = 27 ед. полезности.
Для решения задачи 2 необходимо знать:
• бюджетная линия - все комбинации двух товаров, которые потребитель может приобрести на свой доход при данных цен на эти товары;
• кривая безразличия - различные комбинации двух товаров, которые потребитель желает приобрести и которые приносят ему одинаковую полезность;
• уравнение бюджетной линии I = PA • QA + + PB • QB,
где I - доход потребителя; PA и PB - цены товара A и товара B, QA и QB - количество товара A и товара B;
• точка равновесия потребителя - точка касания бюджетной линии и кривой безразличия (возможности потребителя совпадают с его желаниями).

Задача 2

Вы решили потратить свои сбережения: 120 грн на подарки к дню рождения. Вам хотелось бы купить книги (художественная литература), средняя цена которых 10 грн, и музыкальные диски по 15 грн за штуку.
Данные, характеризующие кривую безразличия:

Комбинации	Художественная литература (книги)	Музыкальные диски
А	2	12
В	3	9
С	4	6
D	6	4
Е	9	3

Определить: точку потребительского равновесия. Написать уравнение вашей бюджетной линии. Что произойдет, если цена 1 диска возрастет до 20 грн?

Решение

Для построения бюджетной линии определяем, что на свои сбережения, 120 грн, вы можете купить 120 : 10 = 12 книг или 120 : 15 = 8 дисков. Строим график бюджетной линии (рис. 4), что будет проходить через точку K (12 книг, 0 дисков) и М (0 книг, 8 дисков). По данным таблицы строим кривую безразличия ABCDE.
Следовательно, точка D - точка потребительского равновесия. Вы приобретете диски 4 и 6 книг.
Уравнение бюджетной линии MK:
120 = 15 • Qдисков + 10 • Qкниг.
Если цена диска повысится до 20 грн, то ваша бюджетная линия сместится в положение NK, а это означает, что ваши желания, представленные кривой безразличия AE, невыполнимые при данных сбережениях.

Рис. 4