Емкость товарного рынка - показатель, характеризующий совокупный платежеспособный спрос населения в течение определенного промежутка времени, а также потенциальный спрос на товары и услуги данного вида. Потенциальный спрос выражается в таком количестве товаров и услуг, которые приобретет определенная группа покупателей в определенном регионе в датированный время при наличии определенной программы маркетинга. Он может измеряться в масштабе всего национального рынка или его отдельного сегмента или региона. Рыночный спрос измеряется натуральными показателями в ценах и в процентном выражении.