Маркетинг политический - комплекс мер (реклама, сейлз промоушн, PR, спонсоринг и др.), направленных на выявление и демонстрацию различным социальным и национальным группам избирателей прежде всего тех качеств и достоинств претендентов на лидерство, к которым эти группы проявляют интерес. Цель М. п. - рост популярности клиента (лица, партии, группы, движения и т.д.), увеличение количества его сторонников, обеспечение получения голосов или публичного поддержки.

Котлер Ф. Основы маркетинга. - M., 1990; Музыкант В. Л. Теория и практика современной рекламы. - М., 1998; Bird D. Commonsense Direct-Marketing. - London, 1989; Rapp S. T. Collins. Maximarketing: The New Direction in Advertising, Promotion and Marketing Strategy. - N.-Y, 1987.

M. Кармазина