Цены выхода на рынок или рыночные цены - цены, складывающиеся на рынке определенной продукции в связи с тенденциями спроса, предложения, конкуренции. В экстремальных условиях С. в. на р. могут выступать как „ цена покупателя" /рынок покупателя, или как „ цена продавца"(рынок продавца). С. в. на г. может существенно отличаться в ту или иную сторону от цены продавца, обусловливая его потери или прибыль при выходе на рынок. Установление Ц. в. на р. - составная часть маркетинговой деятельности фирмы. Примером С. п. в г. есть биржевые цены, цены аукционов и т.д. Определение С. в. на г. требует от маркетологов фирмы знаний, связанных с ценообразованием, широкой экономической подготовки, привлечения специальных маркетинговых и консультационных фирм.