Нормальная прибыль - минимальная плата, необходимая для удержания предпринимательского таланта данного лица в рамках отдельного предприятия. Вопрос Н. п. тесно связано с внешними затратами - денежные выплаты, которые фирма тратит на пользу поставщиков трудовых услуг, сырья, топлива, транспортных услуг, энергии и т.д. Кроме этого, фирма может использовать определенные ресурсы на собственные цели - неоплачиваемые или внутренние издержки. С точки зрения фирмы, внутренние издержки равны денежным платежам, которые могли бы быть получены за самостоятельно используемый ресурс при наилучшем из возможных способов его применения. Когда отдельный индивид является владельцем небольшого бакалейного ларька, он тратит собственный труд и собственный капитал, но внешние издержки здесь отсутствуют. Используя собственное помещение под бакалейный ларек, его владелец теряет ежемесячный рентный доход, который мог бы получить, сдавая это помещение кому-то другому в аренду. Так же, используя на своем предприятии собственный денежный капитал и труд, индивид жертвует процентом и заработной платой, которую он мог бы получить, применив этот ресурс в другом месте. Кроме того, управляя своим собственным предприятием, индивид отказывается от заработка, который мог бы иметь, предложив свои услуги в области менеджмента какой-либо другой фирме.