Неэластичный спрос - спрос, который под влиянием незначительного изменения цены на определенный товар или услуги почти не меняется. Предложенные ниже схемы показывают, что увеличение цены с Ц, Ц₂ ведет в одном случае к относительно небольшому падению спроса с К, к к₂. А то же самое увеличение цены в другом случае приводит к существенному падению спроса с К, к к₂. Это эластичный спрос, т.е. спрос, который претерпевает значительные изменения под влиянием небольшого изменения цены.

Наименее эластичным является спрос за таких обстоятельств: 1) отсутствие альтернативных товаров, а также конкурентов; 2) медленная реакция покупателей на повышение цен; 3) нежелание покупателей оперативно искать более дешевые товары; 4) признание того, что повышение цены привело к улучшению качества товара, рост инфляции и т.д. За эластичного спроса продавцам целесообразно снизить цены, что приведет к увеличению объема общего дохода . Такой подход будет иметь смысл до тех пор, пока сохраняются пропорции роста затрат на производство и сбыт товара.