Маркетинговая программа (маркетинговая программа) - система взаимосвязанных мероприятий, определяющих действие предприятия-изготовителя на определенное время по всем вопросам маркетинговой деятельности. М.п. является связующим звеном между сбытовыми и коммерческими службами предприятия, а также научно-техническими, конструкторскими, технологическими и производственными службами.